跨境卖家新店铺考察期介绍（东南亚）
370562023-06-21 10:23
2023-06-21 10:23
37056更新时间：2026/06/30
TikTok Shop 跨境新店铺考察期规则将于 2024 年 8 月 9 日正式生效，所有新入驻店铺均需经历，期间订单量、商品发布量将受动态限制；满足时长、订单量及多项绩效合规要求即可毕业，观察期指标恶化将被召回。DNY123 东南亚跨境导航为您梳理官方完整规则与达标要点。
什么是新店铺考察期？
所有新入驻TikTok店铺都将进入新店铺考察期。在此期间，为帮助新店铺更好地适应平台运营并逐步完善，平台将对每日订单和商品发布量设置临时限制。随着店铺达到各等级标准，限制将自动调整。
新店铺设置考察期的原因
商品发布信息准确
订单按时履约
买家获得良好购物体验
随着店铺持续表现稳定并遵守平台规则，限制将自动逐步放宽。
如何查看新店铺考察期的每日订单上限和商品发布上限？
卖家可在TikTok Shop卖家中心，点击“店铺考察期”模块查看每日订单上限（参考下图）
卖家点击“查看更多”即可跳转到新店铺考察期页面，卖家可在此页面查看当前订单量和每日订单上限。
一旦达到每日订单数量的上限，卖家中心将显示一个通知。然后，商品将对买家显示为“已售罄”，直到第二天售罄状态解除。
一旦达到每日商品发布数量的上限，任何新上传的商品将无法成功发布，直到第二天受限状态解除。
注：平台可能会基于您的店铺表现不时放宽或缩紧对您的限制。
各等级权益说明
【仅适用于菲律宾】
入门：每日最高订单数100笔，店铺总商品数量1000件。
标准：每日最高订单数200笔，店铺总商品数量2000件。
进阶：每日最高订单数500笔，店铺总商品数量3000件。
高级：店铺已通过新店铺考察期，不再受到每日订单量和商品发布数量限制。
【仅适用于泰国/越南/新加坡/马来西亚】
入门：每日最高订单数100笔，店铺总商品数量1000件
标准：每日最高订单数200笔，店铺总商品数量2000件。
进阶：每日最高订单数300笔，店铺总商品数量3000件。
高级：店铺已通过新店铺考察期，不再受到每日订单量和商品发布数量限制。
如何晋级各等级
店铺等级的晋级基于表现，系统将自动升级，无需手动申请。
当店铺满足特定等级的全部标准后，将保持该等级直至晋升至更高等级或完成考察期。店铺无需逐级提升，达到高级即可直接完成店铺考察期。
【仅适用于马来西亚/菲律宾/新加坡/越南】
【仅适用于泰国】
入门
所有新店铺在完成入驻后自动进入入门等级，无需额外操作。
标准
当同时满足以下全部条件时，店铺可从入门等级晋升至标准等级：
至少拥有10个在线商品
通过必要的新商家测试
过去30天内合规违规次数少于5次
过去60天内店铺评分不低于2.5分
进阶
【仅适用于马来西亚/菲律宾/新加坡/越南】
当同时满足以下全部条件时，店铺可晋升至进阶等级：
过去30天内合规违规次数少于3次
店铺入驻至少满30天
过去60天内店铺评分不低于3.0分
累计至少已完成100笔订单
累计拥有至少10位独立买家
【仅适用于泰国】
当同时满足以下全部条件时，店铺可晋升至进阶等级：
过去30天内合规违规次数少于5次
店铺入驻至少满30天
过去60天内店铺评分不低于3.0分
累计至少已完成100笔订单
累计拥有至少10位独立买家
高级
【仅适用于马来西亚/菲律宾/新加坡/越南】
当同时满足以下全部条件时，店铺可晋升至高级等级：
过去30天内合规违规次数少于1次
店铺入驻至少满30天
过去60天内店铺评分不低于3.5分
累计至少已完成200笔订单
累计拥有至少20位独立买家
【仅适用于泰国】
当同时满足以下全部条件时，店铺可晋升至高级等级：
过去30天内合规违规次数少于5次
店铺入驻至少满30天
过去60天内店铺评分不低于3.5分
累计至少已完成200笔订单
累计拥有至少20位独立买家
晋升至高级等级后，店铺已完成店铺考察期，不再受本计划中的每日订单量和商品发布限制。
重要提示
订单指成功完成的订单。送达前取消的订单不计入。
合规违规指违反TikTok Shop政策的行为，包括销售假冒或侵犯知识产权的商品，或上架禁售商品。
店铺评分反映您店铺的整体表现和客户体验， 以0至5分的分值显示在店铺页面。详情请参阅《店铺评分》。
如何查看店铺状态
您可在商家中心查看当前等级及限制。
前往“商家中心”
点击右上角的“店铺考察期”组件
在页面中查看以下信息：
当前等级
每日限单
商品发布限制
如何从新店铺考察期毕业？
如果卖家店铺进入考察期已满30天，并且满足以下各项绩效指标，即可毕业自动通过新店铺考察期。
考核大类 | 考核指标 | 指标要求 |
时长 | 处于考察期的时长 | 店铺必须在考察期停留至少30个日历日 |
交易 | 订单成交量 | 店铺在考察期内累计成交的订单量≥500单 |
绩效表现 | 商责取消率 | 卖家的店铺商责取消率必须低于2.5% |
延迟履约率 | 卖家的店铺延迟履约率必须低于4% | |
店铺商责差评率 | 卖家的店铺商责差评率必须低于0.4% | |
安全与合规 | 违规分 | 店铺累计的违规分必须低于12分 |
什么情况下会被召回考察期？
商家店铺从考察期毕业后会进入60天的观察期，观察期内无每日订单限制。如果卖家在观察期的合规经营表现变差，将会被召回重新进入新店铺考察期。被召回考察期的店铺，必须达到上述毕业指标要求才能再次从考察期毕业。卖家观察期累计满60天后将不会再被召回进入考察期。
当商家以下任一指标恶化到召回阈值时，将会被召回重新进入新店铺考察期：
考核指标召回条件（任一达到即召回） | 召回阈值 |
商责取消率 | ≥5% |
延迟履约率 | ≥8% |
店铺商责差评率 | ≥1%，且差评量＞2个 |
常见问题（FAQ）
1.哪里可以查看店铺的每日订单数量限制（即“新手限制”）？
卖家可在“卖家中心”后台首页查看每日订单数量上限。
2.哪里可以查看店铺的绩效指标？
卖家可通过“卖家中心”后台的“新店铺考察期”页面查看其店铺的绩效指标。
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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。
报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。
除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。
如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。
市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高
轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。
公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络
2026年东南亚跨境出海经营白皮书报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。
对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入
中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。
对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。
拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。
针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。
「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。
「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。
